דלק מוטורס, יבואנית BMW הינה יבואנית הרכב הראשונה בישראל שפותחת אולם תצוגה בשטח של כ-800 מ"ר בתוך קניון רמת אביב. בחנות יוצגו כל דגמי החשמל של BMW ו-MINI לצדBMW CE-04, הקטנוע החשמלי שהושק לאחרונה בארץ, לצד אביזרי לייף סטייל של המותגים השונים.
לדברי אלון גולדמן, מנהל השיווק של BMW בדלק מוטורס: "אתגרי השוק מחייבים אותנו לחשוב חכם, יצירתי ומחוץ לקופסה, תרתי משמע. חנויות פופ-אפ הפכו מזמן לכלי מוכר באסטרטגיות שיווקיות בעולם, אך בישראל זה פחות נפוץ. פתיחת חנות כזו היא לא רק הזדמנות להציג ולחזק את הנחשקות לדגמים החשמליים שלנו – אלא גם אמירה על האופן בו אנחנו מחפשים לייצר חוויה אורגנית, כזו שמותאמות להרגלי הצריכה של לקוחות פרימיום. אני לא מכיר הרבה חברות, בטח לא יבואני רכב, שבזמן כל כך קצר מסוגלות להרים פרויקט בסדר גודל כזה וברמה הזאת. זו הזדמנות לתת קרדיט ולהודות דווקא לאנשים של דלק מוטורס שבדרך כלל נמצאים מאחורי הקלעים: אנשי הבינוי, התחזוקה, התפעול, המחשוב והמכירות".
